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Emily Kane Miller.爆头

谁在超级碗LIV赢得(和失去)销售

Emily Kane Miller.的单词
原因营销

每年,星期天都有两次超级竞争:野外的伟大运动员之间的一个,以及世界上最伟大的营销人员梦想最大的概念(与Schitt的溪流汉普郡与查理日配对的艾米莉·汉普郡,因为讨论了P的超级碗广告&g的潮汐广告,如上所示)争夺你的注意力 在最昂贵的秒表中可以买到.

越来越多的超级碗广告已经综合了某种形式的原因营销进入他们的叙述。然而,虽然这些概念背后的广告团队在最高水平竞争以产生最强大的广告,但他们声称促进的社会影响往往缺乏。

评分超级碗LIV导致营销广告

那么今年的超级碗广告是如何移动针对社会影响的?我们将许多品牌分类为使用以下规范的“原因营销”的许多品牌:

合身:原因是否对品牌有意义? 得分:X指向3(/ 3)

合伙:该品牌是否有与此努力相关的实质性伙伴关系?分数: X/1

激活:广告是否通知并激活查看者?由于这个广告,人们会关心原因吗?分数: X/3

长期:这是一个长期的关系吗?这种关系是否有利于这项工作? 得分:X / 3

头部划痕

Weathertech |幸运的狗

  • 广告:聚焦威斯康星大学兽医学校养生侦察兵,Weathertech狗的努力。
  • 激活:通过访问捐赠给威斯康星大学兽医学校 weathertech.com/donate。
  • 社会努力:虽然广告的CTA是为威斯康星大学养钱筹集资金,但捐赠页面主要致力于Weathertech产品。
  • 分数:
    • FIT - 1/3
    • 伙伴关系 - 1/1
    • 激活 - 2/3
    • 长期福利 - 2/3
    • 总计 - 6/10
  • 我们采取:威斯康星大学拯救侦察兵的生命的故事是温馨的,但与Weathertech的联系让我们刮伤了我们的头。你必须真正挖掘学习侦察兵属于 Weathertech的创始人+ CEO而且,在他与兽医计划的积极经历之后,他想找到一种支持他们的方法。在超级碗广告中获得特色似乎是一个非常好的谢谢。尽管如此,Weathertech还可以做出更加彻底的工作,并制定联系,并解释其对威斯康星大学的关系和财务承诺,特别是在相关网站上。  

错过的原因营销机会

奥莱| #makespaceforwomen.

  • 该广告:特色Katie Caric,Astronaut Nicole Stott,Taraji P. Henson(隐藏的人物之星),繁忙的菲利普斯和Lilly Singh在2018年历史的全部女性太空行走中启发的景点。
  • 激活:对于每个推文都带有Hashtag,#makespaceforwomen,Olay将捐赠1美元给谁编写的女孩。
  • 社会努力:根据 竞选网站,P.&G(奥莱的母公司)是一个夏季浸入计划合作伙伴的女孩。但是,广告未能沟通此问题或有意义地连接到努力。
  • 分数:
    • FIT - 1/3
    • 伙伴关系 - 1/1
    • 激活 - 1/3
    • 长期 - 1/3
    • 总计 - 4/10
  • 我们采取:我们都是为了性别股权。尽管如此,这个广告困惑了我们。护肤,名人,太空旅行和编码之间的联系感到尴尬。只有在额外的研究之后,我们学习了Olay的母公司,P&G,有一个站立的伙伴关系 编码的女孩 (这是一个伟大的组织!)。在这种情况下,奥莱错过了与守则的女孩展示实际合作伙伴关系,以及为什么对他们有重要的事情。

喜欢这个程序(不是广告) 

Michelob超纯金| 6 6包 

  • 该广告:与农民,Flash Mobs和足球迷的内容 - 这个点促进Michelob的新(ISH)有机啤酒,并突出他们的承诺将美国农田改变为有机,邀请每个啤酒饮用者提供帮助。 
  • 激活:购买6包,帮助过渡6平方英尺的农田。
  • 社会努力:去年夏天,Michelob推出了它的令人印象深刻 改变合同 计划,支持农民从常规到有机物过渡他们的大麦作物。这 6为6包计划 直接从事消费者在改变任务的合同中。
  • 分数:
    • 适合 - 3/3
    • 伙伴关系 - 1/1
    • 激活 - 1/3
    • 长期福利 - 2/3
    • 总计 - 7/10
  • 我们采取:虽然我们没有爱实际的广告(我们不是营销人员,但是......),Michelob Ultra的改变计划合同促进有​​机农业是重要的,尤其是主要啤酒制造商。它为他们的品牌带来了大量意义,并且对AG的未来感觉很多。我们确实注意到该网站的精细印刷状况,过渡6平方英尺的土地的成本为0.02美元,其竞选承诺盖是100万美元。在2年的运动过程中,Michelob必须出售5000万6包的有机啤酒,以捐赠100万美元。无论销售如何,我们都希望他们致力于礼物。最后,虽然广告和激活并没有为改变正义做合同,但我们对此原因营销活动仍然很兴奋。

几乎,但不是完全:没有CTA X2的PSA  

微软|是一个/ katie播种机

  • 该广告:Showcases旧金山49人攻击助理教练Katie Sowers和她成为第一个女人的历史途径,首先公开同性恋者在超级碗中教练。
  • 激活:无。
  • 社会努力:广告提请关注推销者像教练播种在违反邮件的边界中的重要性,“这只是一个。”
  • 分数:
    • FIT - 1/3
    • 伙伴关系 - 0/1
    • 激活 - 0/3
    • 长期 - 1/3
    • 总计 - 2/10
  • 我们采取:这是一个很棒的广告。它让我们为49人,凯蒂母猪和足球感到骄傲。然而,我们希望他们通过与建立技能和对女孩的信心的组织合作,从灵感中推动了激励的想法。 (我们受到启发 像一个女孩一样玩, 女孩在比赛中, 和 女孩在奔跑 只是为了命名几个。)在我们喜欢这个想法,明年,我们希望微软将球进一步下行。

nfl |激励改变

  • 广告:促进NFL的 激励改变 通过PSA倡导关于Corey Jones的悲惨警察射击死亡,堂兄宽敞的接收器南群岛。 Corey Jones在被枪杀时等待着拖车。
  • 激活:无。
  • 社会努力:广告亮点 球员联盟,一个组织罗林和其他人成立,以打击美国社会不公正和种族不平等。 Inspire Change是NFL的平台,展示玩家,业主和联盟在这些紧迫的事情上正在社区工作。
  • 分数:
    • 适合 - 3/3
    • 伙伴关系 - 1/1
    • 激活 - 1/3
    • 长期 - 1/3
    • 总计 - 6/10
  • 我们采取:广告是一个真正和强大的致敬,它使用美国最可见的平台来讨论这些问题。为此,我们真的赞扬联盟。许多人正确地指出,在一个复杂和压制作为种族司法的问题上,广告避免推动观众参与并成为我们认为将使这件作品更加变化的一部分。

那里还不够

奥迪,通用汽车和保时捷全部介绍了他们的新电动汽车,在超级碗中有斑点。广告,范围从 奥迪的冰冻主题, 到 通用汽车的电动悍马 促销以勒布朗詹姆斯为特色 保时捷的“赫斯特”,发送可持续推动的消息仍然是“酷”,切换到电气并不意味着牺牲性能。

我们采取:如果这些公司希望推动可持续性的对话,他们本可以以一种更强大的方式所做的(也许通过与任何人合作 成千上万的组织 站在气候变化的前线......)。这些广告与原因调情,但最终只是...广告。

图像信用: 浪潮

Emily Kane Miller.爆头Emily Kane Miller.

Emily Kane Miller.是创始人兼首席执行官 ethos给予是一家慈善服务公司。她还担任居住的学者 布里斯塔姆社会企业实验室 在加利福尼亚大学的马歇尔商学院。

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