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蒂娜凯西爆头

当抵制工作时:共同选择一个糟糕的意图品牌

蒂娜凯西的单词
白宫洗衣店的历史教堂的校长他用特朗普的任何关联

在2016年总统选举的速度中,显而易见的是,品牌声誉陷入了白宫的战斗中。从那以后,一大串品牌抵制堆积起来,落在唐纳德特朗普政府的仇恨言论和歧视政策上。现在,声誉因素突然转弯,应该报警品牌管理人员。

抵制工作时:风险的品牌声誉

仇恨煽动的竞选修辞是2016年推出的两个有影响力的抵制活动的灵感来源, 抓住你的钱包睡觉的巨人.

这两个活动旨在通过利用社交媒体的组织力量来赋予个人消费者对压力品牌的压力品牌抵抗仇恨和其他令人反感行为。

消费者抵制众多难以维持,但这两个广告系列都成功地强调了 声誉风险 该品牌通过协会假设, 作为广告商作为零售商.

品牌经理的新挑战

超过且以高于抓住钱包和睡眠巨头的有组织的努力,特朗普政府已经触及了一个雷区为品牌经理,高调的公司名称 在盔甲下特斯拉 feeling the impact.

Covid-19危机也使新并发症产生了新的并发症,因为尽管来自特朗普政府的信号相互矛盾,但公司争夺对公共卫生指导的反应。

在最近的一个例子中,福特遭受了 刺痛,高调的挫折 在参加其中一个汽车制造商之后,在总统特朗普拆除了脸部面膜后,在其工人安全努力在密歇根州的设施。

品牌声誉突然转弯

福特可能会更糟糕的媒体反吹,但它已被死亡引发的一周抗议活动所掩盖 - 一个明显的凶杀案 - 在明尼苏达州的逮捕期间乔治·弗洛伊德 据称 通过伪造20美元的账单。

在这个背景下,星期一总统特朗普在前面上演了一张照片机会 圣约翰教堂 在华盛顿,D.C。

白宫从附近强迫和平的示威者,并没有寻求教会许可或事先提供礼貌的呼叫。

尽管如此,照片描绘了教会物业的特朗普,用“圣”举行一句话约翰的教堂教区房子“在背景中清楚地看见背景。 从那时起,评论已经存在 沸腾,与总统的国防部长提供一个尴尬的借口,他没有 知道发生了什么 在通往照片OP的时刻。

主教品牌采取立场

对照片OP的反应 迅速和明确,至少在华盛顿的主教教区的主教埃德加布德的主教埃德加·德德的部分。

广泛传播 评论CNN​​.“安德森库珀”,Bishop Budde思想了他对和平示威者使用武力的努力,因为他没有利用教会的财产,以便他没有“承认我国的痛苦”。

德德献上了特别关注总统未能解决颜色人民,“谁正确地要求在我国的全身种族主义和白色至高无上的400年结束。”

更重要的是,德德洗了她的手 - 和她的名牌与总统联合。

“而且我只是希望世界知道,我们在华盛顿的教区,追随耶稣和他的爱方式......我们远离这位总统的派生语言。 “我们跟随一个生活中生命的一个非暴力和牺牲爱情的人,”她说。

社交媒体连接

当然,在这一切的中间是对社交媒体品牌声誉的影响。

推特已经进入其批评,因为未能适中内容,但该公司在去年11月的时候修改了对监督的立场 它禁止所有政治广告.

当Twitter放下时,另一个重要的举动是上周来的 在误导推文上的警告标签 来自特朗普总统的选举。

推特创始人Jack Dorsey随访了一份声明,清楚地肯定了公司的选举信息政策。 “事实检查:有人最终负责我们作为公司的行动,而且我,“Dorsey在5月27日在后续推文中陈述了。 我们LL继续指出全球选举的不正确或有争议的信息。我们将承认并拥有我们所做的任何错误。“

相比之下,上周Facebook的Mark Zuckerberg重申了他的公司 援助政策 在乔治弗洛伊德抗议活动的背景下,虽然坚持他个人被“分裂和炎症性修辞”个人冒犯 如主席部署的那样.

在Facebook上的600字后,Zuckerberg的论点基本上逐渐达到了每个陈述应单独审查的想法。 “......我们应该尽可能多地表达,除非它将导致明确的危害或危险在明确的政策中阐明的危险风险,”他解释说明。

然而,修辞影响就像环境影响。危害可能是困难或不可能单独测量的,但它可以很容易地加入清晰,可识别的影响。

员工活动和股东反抗在戏剧中

也许围绕圣约翰教会占领总统特朗普占领的活动将激励扎克伯格与像推特式警告标签一起修改他的立场。

毕竟,Facebook先前已加入推特和其他社交媒体公司,警告用户有关抗疫苗误导的危险。最近,该公司加入了协调的社交媒体努力来警告 Covid-19错误信息 as well.

本周的剧集已更新呼吁社交媒体用户抵制Facebook。关于消费者抵制的普通智慧是他们往往是无效的,但当品牌已经遭受声誉损失时,他们确实有成功的机会,这就是似乎在戏剧中。

在本周早些时候,在那个声誉损失的不祥的迹象中 Facebook员工 对公司的公共压力放在公司的总统职位上的豁免政策,这是员工的第一次记忆中 采取了这样的行动.

A 股东叛义 还获得了续集的势头,作为少年努力去除的一部分 特朗普支持者彼得·泰尔 来自Facebook的董事会。

扎克伯格是臭名危害的,但赌注很高,压力要采取有意义的行动。

修复损害的良好开始将是从Bishop Budde举办一个提示,并在白宫的Facebook帐户中包括她的免责声明,这已经张贴了现在 - 臭名昭着的照片OP视频。

图片信用:Koshu Kunii /uns

蒂娜凯西爆头蒂娜凯西

蒂娜经常为TriplePundit和其他网站写作,重点是军事,政府和企业可持续发展,清洁技术研究和新兴能源技术。她是纽约市环境保护部公共事务的前副主任,以及关于回收和其他保护主题的书籍和文章作者。她目前是新泽西州联盟县的公共信息副主任。这里表达的观点是她自己,不一定反映了机构政策。

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