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梅根阿里希爆头

除非通过真正的行动支持

梅根阿里奇的话
社交媒体

7月初,一个 鸣叫 关于泽西州Mike的潜艇去了病毒。它声称餐馆链正在改变其Blt Sandwich的名称,以支持黑色的生活。倾注的社交媒体反应,一些新闻网点甚至涵盖了声明。然而,推文不是泽西迈克的官方商业宣布 - 这是一个 玩笑 发表于喜剧演员/作家Yassir Lester。

事实上,这么多人认为这是一个真正的帖子表明,这些空的公司消息和努力已经普遍存在。

社交媒体帖子只是一个小的开始

几乎 每个品牌 已发布至少一个社交媒体邮寄,电子邮件或广告 种族不公正 最近几个月。毫无疑问,你在新闻救济或收件箱中滚动了过去几十个这些消息,就像“我们听到你的声音,”“庆祝我们的差异”和“一起工作”。

要从竞争杂乱中脱颖而出,很多品牌都使用视觉元素 重新设计的徽标 或者 专门打包产品 宣布他们对社会原因的承诺。在夏季2020年夏季最无处不在的迭代是黑匣子,空白或白色文本。这些消息是 空的 然而,往往是虚伪的 - 但没有真正的行动。

公司的包装和产品名称不一定是问题。 (然后, 也许他们是。)真正的问题是 缺乏多种声音 在组织的各级(特别是在C-Suite角色中)。这是持续有利于白人候选人的招聘努力。这是支持过时的种族主义的政客的融资 立法。公司可以发布“黑人生活”,但他们必须展示 - 通过他们的政策及其支出 - 黑名员工,供应商,客户和邻居 实际上是问题.

“我们通过在我们的组织中颁布它并因此成为他人的平方根,”营销顾问和Mark Ritson撰写了更改 Marketingweek. op-ed。 “如果你关心黑人生命,你就不会被Instagram帖子的启发。您可以在会议室内获得黑色面孔的启发。公司需要成为他们发推文的变革。“

使用产品带来社会正义的正确方法:本& Jerry’s

冰淇淋公司本&杰瑞一直在 最前沿 使用他们的存在和产品来产生差异。虽然创始人Ben Cohen和Jerry Greenfield于2000年将业务销售到联合利华,但他们仍然监督品牌的社会司法倡议。

多年来,本&杰里已经发布了专业 味道 凭借Pecan抵制,Empower-Mint和Hubby Hubby的名称,为从LGBTQ获得气候行动到竞选财务改革的一切,提高认识和资金。在一个 轮廓 上周 纽约时报如果他们曾经感受到“狡猾的”关于“政治驱动的味道”,那么科恩和格林菲尔德被问到。

如果主动是真的,它就不会让我娇气,“格林菲尔德说。 “如果你谈论justice混音[肉桂和巧克力冰淇淋在2019年9月首次发布]那里,味道就在那里呼吁关注刑事司法改革问题和公司所做的活动。”

所以什么有ben&杰里完成了解决刑事司法改革的吗?与上述司法混音味道的释放结合在一起,公司 合作 有一个关于种族司法倡议的地方基层计划的民权组织的进步项目。来自每种品脱的一部分利润购买的福利进步项目免费& Safe campaign.

通过与前进项目的合作,本&杰瑞已为政府官员施加政治压力,以扰乱所学校监狱的管道,并由于未付保释而终止监禁的终端政府政策。该公司的创始人还加入了美国可持续的商业委员会(ASBC),签署了向国会签署了一封信,以支持两党账单结束合格的免疫力。 (Ben Cohen. 讨论了 他对7月电子邮件中的TriplePundit有合格免疫的看法。) 

此外,本&Jerry的公司网站和社交媒体频繁处理 关于种族偏见 和非营利组织在做出努力结束种族主义的群体。

因此,虽然许多公司迫切地试图在线获得关注,因为致力于在美国寻求种族不公正&Jerry的和其他公司喜欢它在社交媒体上的文字背后施加了真正的行动。毕竟,作为一个辉煌的最近标题 福布斯 高级贡献者Janice Gassam放了,“亲爱的公司:您的BLM帖子很可爱,但我们希望看到政策变化。“

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图像信用:粘土银行/uns

梅根阿里希爆头梅根寺

梅根是一个有兴趣分享积极变化和弹性的故事的自由撰稿人和编辑。她的博客 -  快乐,勇敢& Awesome  - 将她作为特殊需要孩子的父母的经历编年例。 
 

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