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Gina-Marie Cheesman爆头

陆地奥克朗 Redesigns Packaging to Showcase Stories About Dairy Farmers

奶牛场

农民和消费者之间经常存在脱节。农民拥有的土地o'lakes正在寻求连接两者,以新重新设计 包装 这突出了合作社的各种农民。

新的包装功能“农民拥有”以上品牌名称。有些包裹还包括陆地奥克斯农民和合作社成员的照片,以文字为单词,“自豪地是农民拥有的:作为一个农民拥有的合作社,我们站在一起,为您带来最好的乳制品。“

新包装已经开始出现在浴缸黄油酱,食品服务产品和熟食店。它将在今年晚些时候用于股票黄油,到2020年底,它将在公司的产品上完全推出 - 正如合作社在2021年的世纪周年纪念标志中遇到的那样。

“随着陆地的看,我们已经认识到我们需要包装,这些包装反映了我们公司文化的基础和核心 - 而且没有比我们的农民业主更好的是,牛奶用于生产土地的农民业主更好“乳业”,“土地陆克斯总统兼首席执行官Beth Ford在一份声明中表示。

陆地奥克朗 farmer-owned cooperative packaging

陆地奥克朗 links consumers with farmers and tells women farmers' stories, which are often overlooked 

基于明尼苏达州的土地o'lakes表示,它希望在奶农闪耀散光,所有这些都会为其150亿美元的年度销售贡献,新包装是一系列竞选活动的一部分。

在Beth Ford将公司掌舵作为其新首席执行官之后只是一个月,土地o'lakes推出了“全部更好”的竞选活动,部分致敬对女性乳制品农民的致敬。这项运动开始了 音乐视频 一个Reimagined版本的“老麦克唐纳有一个农场”称为“She-I-o”。音乐视频特色宾夕法尼亚州的土地o'lakes会员农场。

所有美国农民的30%都是 女性而且旧的麦克唐纳雷克只是一种方式,土地距离奥克拉斯正在讲述他们的故事。该品牌在她的农场运动上有四个女性农民的视频,他是土地奥克莱斯成员。

每个视频只有大约七到九分钟。其中一个特征在加利福尼亚州Tulare的Rancho Teresita乳制品农场。在里面 视频,第三代乳制品农民艾莉森卡斯伯根为厨师和烹饪农民考特尼·格雷拉进行了一场奶酪。对消费者的信息来自她的农场巡回赛和“She-I-O”视频:男性不是唯一一个农场的人。

陆地o'lakes新包装庆祝乳制品农民

(图片:陆地的后面面板o'lakes的新包装。) 

桥接杂货店和农民之间的差距

陆地努力突出农民的工作突出,当农场工作的美国人数量令人难以置信的时候,它是令人难以置信的。虽然有250万个农场运营, 农业工作 仅占美国就业的1.3%

这个少数人尽管如此,大多数人都有一个有利的农民看法,研究表明:2016年 轮询 1,000名登记选民发现,近90%有良好的农民意见。然而,虽然美国人有利地看农业部门,但大多数人都对农业知之甚少。一个2019年 轮询 透露,72%的受访者对农业或牧场一无所知,虽然69%的百分比对食品生产至少有点常见。

也许消费者需要什么是让农业行业感受更联系的脸。为此,土地奥克朗斯的竞选活动提供了耕作行业的脸和身份。所以回到那些更新的标签:突出显示公司是一个农民拥有的合作社是一个聪明的行动。

该公司高级副总裁Heather Anfang表示,消费者兴奋地了解陆地o'lakes是农业所属的。 “我们渴望与购物者分享该信息,并扩展到我们的包装中的农民拥有的故事可以说是我们最直接的车辆与消费者沟通,”Anfang说。

图像积分:土地o'lakes 编辑部 and 玛利诺虫/ undleash.

Gina-Marie Cheesman爆头Gina-Marie Cheeseman

Gina-Marie是一名自由作家和记者在新闻学位,对社会正义的热情,包括环境和可持续性。她写了各种网站,并制作了75多个环保者用mashable.com遵循列表。

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