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一年的宗旨:2019年的十大趋势

格雷塔 Thunberg和U.n.秘书长AntónioGuteres

(目的趋势第9号行动:U.N.秘书长AntónioGuteres在2019年5月在维也纳国际中心的第一个与16岁的气候活动家Greta Thunberg进行了instagram。)

由艾莉森Dasilva和Whitney Dailey

2019年将被视为企业宗旨真正被主流的年份。随着年度的束缚,我们回顾了这么多的时刻,在一起,梯子在社会中业务的作用。

我们目睹了Gen Z提升了对气候变化危机的回应,CEO重新定义了公司,ESG主导股东呼叫的目的,员工在个人身上向他们提供问题的工作场所。

为了捕捉2019年的最高趋势,我们审查和分析了一年的目的驱动的新闻,活动,活动和公告。虽然仍有工作要做,但这些标志向我们展示了目的不仅仅是为了留下来,而是一个新的正常情况。

1.气候紧迫性需要中心阶段

联合国通过报告我们踢了2019年 只剩下11年 为了防止气候变化的不可逆转损坏 - 并通过加速其目标和承诺来迅速回复。

公司包括本公司&Jerry's *,Badger Balm,Burton和Sodastream 关闭了门 9月20日允许他们的员工参加 全球气候罢工。和 火星*推出它的#PledgeForPlanet计划,在2040年之前在其运营中获得100%的可再生能源。我们也看到了 87公司 承诺领导全球推动盖帽温度上升1.5摄氏度之前 U.n.气候行动峰会 在九月。

2.首席执行官激进主义主流 

181年首席执行官 今年重新定义了公司的目的,并从商业圆桌会议中发表声明,但这只是首席执行官参与和活动的一个例子。

沃尔玛首席执行官Doug McMillon进入了 枪支控制辩论和迪克的体育用品* CEO ED堆栈透露了该公司 摧毁了价值500万美元的枪支 它同意脱掉货架。在健康与性别领域,2019年, 超过180名首席执行官 反对国家努力限制生殖权利,包括广场,杜安冯·弗斯滕伯格,本&杰瑞的*和彭博。

3. ESG延伸到华尔街之外

由于投资者的利益增加,环境,社会和治理(ESG)指标的重要性达到了2019年的历史新高。

根据今年发布的Deloitte Research, 超过80%的主流投资者 现在依靠ESG披露来做出决定。主要评级组织&P全球评级还宣布它会 在公司信用评级报告中包含ESG部分 .

由于ESG标准的投资继续升至 管理下的资产20万亿美元 在地球仪围绕着包括 所有专业管理投资的四分之一 - 进入者在加速负责任的商业实践方面成为关键影响者。

4.性别身份开启了表达的机会

由于消费者希望与具有与自己类似的价值观的公司对齐,组织正在寻求采取更具包容性的性别认同和表达方式。

万事达 启动了真名,这是一张卡,允许卡主使用他们所选或真正的名称而不需要合法名称更改以减轻变性或非二元客户的挑战。同时, 摩托车 当它推出它呼吁世界上第一行的性别中性娃娃时,包含包容性。

我们还看到了一系列公司宣布为识别为跨性别或非二元的个人更普通的员工福利。而这个春天,像希尔顿,索尼和维亚姆这样的企业大击球手加入了洛杉矶地区 跨性别工作展,显示他们对一个可以在求职过程中歧视的社区的支持。 

5.无摩擦助长牵引力

随着技术在我们的日常生活中变得更加嵌入,对此的组织变得更加容易。

今年早些时候,谷歌宣布了现在可以通过的语音控制捐赠 谷歌助理 通过给出命令,在任何Google供电的数字设备上。同时,Instagram揭开了一部分新的捐赠贴纸 Instagram故事,允许个人在观看引人注目的内容后立即捐赠。截至9月,Facebook已达到 价值20亿美元的捐款 通过平台上的筹款机构。 

6.时尚加速可持续性

研究指向美国和U.K的消费者超过一半(52%)。 苛刻的服装零售商变得更加可持续,时尚世界继续回应黑桃。

普拉达 到2021年,致力于逐步淘汰维珍尼龙, 扎拉 承诺将所有服装从100%可持续织物到2025年。为了帮助消费者提供更可持续的购物决策, 城市出口者 宣布服装订阅订阅, Nordstrom 推出了一个名为“可持续风格”的网上购物类别。 

7.股权推进D&I conversation

虽然多年来多年来一直在多年来一直处于多年,但2019年标志着股权在桌面上获得了席位。 公平 代表所有人的公平访问和进步,同时还努力消除某些群体的充分参与的障碍。

轩尼诗最近发起了机会的差距 轩尼诗研究员计划 与Thurgood Marshall学院基金合作。该方案欢迎来自历史上历史上黑人学院和大学(HBCU)的10名MBA学生,以与轩尼诗和其他主要公司的执行领导者互动,与高级领导人形成重要的关系,并为职业发展创造冠军。 

8.塑料优先

塑料在2019年举办了中心舞台。事实上,我们很难找到一家公司今年没有重大塑料承诺的公司。和公司在解决塑料废物方面正在创造性: 特易购 测试无塑料产生过道, 电晕 正在接受垃圾塑料作为啤酒的付款,和 百威 在俄罗斯索契创造了一个足球场,完全由2018年国际足联世界杯之后收集的回收塑料杯。

9.青年带来了一个运动

一代Z于2019年宣战。对于证明Gen Z活动家正在成为家喻户晓的名字,看起来不比 格雷塔艾玛 or Zendaya.。当研究表明,这可能不会令人惊讶 87%的Gen Zers 他们的启发 看到他们的同伴采取问题.

精明的组织正在进入这些年轻领导者的权力和声音。案例指出: arbor日基金会 形成了一个 不太可能与YouTube Celeb先生的合作关系 在2020年1月1日之前筹集了2000万美元的工厂2000万美元,庆祝他达到200万辆的用户。 

10.员工激活主义增加

趋势 2018年获得牵引力,员工激进主义现在牢牢地侵犯了公司责任的职场。今年我们看到了 沃尔玛员工 舞台为15分钟的罢工和沉默的时刻分享他们对商店枪支出售的看法, Wayfair员工 乘坐卖给拘留中心的家具抗议的街道, 从亚马逊的全球罢工 推动公司走强的环境实践。

虽然并非所有雇主都有所需的要求,但这些时刻及时给员工不满带来了一个主要的聚光灯,并证明个人将不再检查工作场所门的价值观。

底线:目的是新的正常

通过2019年的股票,很明显,建筑块是更公平,有影响和更光明的未来。现在的时间,势头在我们身边。我们期待着新的一年,更大胆的公告和更具创新性的进步,以推动我们的行业前进。

* Porter Novelli / Cone Client

关于Alison Dasilva: 作为搬运工副总裁兼罗杰尔诺伊奖屡获殊荣的企业社会责任集团,艾莉森二十五年经验跨国战略规划和目标设定,报告,社会影响,员工参与,公共/私营伙伴关系,利益相关者参与,报告和可持续发展通报。她的激情是基于揭示的洞察力,帮助组织创造出企业,品牌和社会回报的突破性运动。

关于Whitney Dailey: Whitney Dailey指南代理商品牌战略,营销和思想领导为副总裁,营销/研究&Porter Novelli的见解。凭借宗旨,企业社会责任和社会影响问题的强大背景,惠特尼将原子能机构占据增长机构,同时将其遗留为目的沟通

图像信用: Unis维也纳 and Appaioosa. via Flickr

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Porter Novelli / Cone是一家全球公共关系机构,从沟通艺术可以推进社会。

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