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玛丽亚泽西爆头

为什么品牌应该站立?商业领导者权重

玛丽马泽西的单词
为什么品牌应该站立? 3BL论坛

(图片:Storied Management Solutifort Mona Amodeo(左)和其他思想领导人讨论为什么品牌在2019年的2019年3BL论坛上采取展台。)  

公司及其高管可以对当天定义问题保持沉默的日子已经一去不复返了。近三分之二的全球消费者希望公司在社会问题上采取立场,56%的人表示“不尊重据Edelman的研究,据留下沉默的首席执行官。  

公共期望的转变很清楚。尽管如此,在害怕冒犯潜在客户的情况下,经过几十年来,商业世界中的许多人都不确定如何以及何时发表声音。 

2019年3BL论坛,主要阶段的90多名发言者 - 从主要跨国公司的高管,到了专用初创公司的创始人,研究人员在最新的消费者趋势 - 共享有价值的见解中,可以帮助绘制前进的方式。 

他们一起看着两个简单尚未加载的问题:在品牌上的旁边是出于运动的,更重要的是,为什么公司会参与其中?阅读在米格姆国家港口,在华盛顿州的米格姆国家港口举行的论坛第二天共享的有必要洞察力。 

要有效,高管需要超出利润的目的

根据爱德尔曼的数据现在,84%的人现在期望首席执行官“为迫切社会问题提供”提​​供对话和政策辩论“。为了成功地做到这一点,他们必须先了解为什么他们的公司存在于底线之外,该公司的创始人Mona Amodeo表示 IDGroup. and author of “超越嘶嘶声:下一次品牌演变。“

“组织必须相信他们与社会有深刻的社会契约,这不是你一个早上醒来并决定的东西,”她在3个论坛上说。 “这真是一种内在的真相。这是关于一个人的自我和询问深入了解:我相信我公司的责任是什么?我们给予什么,以及我们采取什么?以及这是一个领导者的能力,作为领导者关于组织的核心价值观的倡导者和讲故事者 - 谈论它,宣传它,相信它并参与其中的别人。“

今天的员工想要行动,而不是言语 

您有多少次听到业务领导人争吵何种目的激活?他们是ESG吗? CSR?可持续性?将所有令人讨厌的思想留在一边,因为真的,战略通信咨询APCO的战略通信咨询APCO的高级顾问Barie Carmichael表示,他们可以让你回来。 

“有时定义妨碍了实际行动,”她周三表示。 “人们是如此担心它是否是S或G或E.在一天结束时,公司的真实内容是其行动 - 而不是其承诺。您所做的是证明,特别是对于年轻一代而言如果你错了,那些会打电话给你的人很重要,那么很大程度上是你自己的员工。“ 

值得信赖的公司将“赢得人才大战” 

在当今的劳动力市场上,战斗招募,留住和聘请顶级人才和愿意赢得真实的品牌将是赢得当天的人,而且公司责任的创始人兼首席执行官赢得了这一天。员工订婚软件提供商益智。 

“信托件是一个机会和期望,我们经常称之为”问题 - 长期“。但是,将其正确的公司拥有正宗的计划,这是一个包含的文化,以及对员工队伍中的不同人口统计,他们将获胜的文化,“De Lottinvile说。 “他们将赢得人才战争。他们将赢得员工和消费者的品牌战争。我们的数据证明了。”

年轻人希望看到品牌采取立场 - 他们想要参与其中 

Meredith Ferguson和Dosomething战略,Dosomething.org的社会影响咨询臂,他们的手指在年轻一代的脉搏上,他们正在寻找什么,以及他们参与其中的东西。 我们已经知道了 这些年轻人更喜欢采取的品牌,但这只是他们真正渴望的开始是一种涉及的方法。 “年轻人正在寻找什么是成为一部分,”Dosomething战略董事总经理弗格森和青年和社会影响最强大的声音之一。 

“这么多商界人士认为他们必须推出他们的代表和他们的原因平台。是的,你应该绝对会这样做 - 你需要始终如一地谈论它。但是对消费者产生影响的最简单方法雇员是邀请他们成为一部分,“她继续。 “他们现在几乎没有,但这做这一点的品牌是基于共享价值的忠诚 - 而不是在价格点上,而不是新产品发布,而不是共享价值。以及什么提供建立的机会志同道合的个人社区将忠诚于长期。“

一个新的问责人即将到来

如果你认为现在很难躲避批评,那么即将到来的书籍的作者,你就在不久的将来难以唤醒,“诚实的伟大:今天最伟大的领导人如何利用残酷的诚实来实现大规模成功。“

“我们真的认为我们不会觉得我们能问Siri的时间,'CEO充满了sh * t吗?”他以修辞地问道,在一个论坛的第二天到一个笑声。 “我想要看到的最后一件事是一家向我展示他们的可持续发展报告的公司。这很棒,但是什么?在整个组织中携带诚实,不仅仅是在可持续发展报告中,将创建一家粉碎其行业竞争的公司。” 

投资者想了解您的环境,社会和治理(ESG)数据......认真

几十年来,大多数公司都假设投资者,客户和其他利益相关者对ESG不感兴趣。对于大多数时候,他们可能是对的。但是,不再是,梅根队负责美国资产经理Nuveen负责任的高级总监Megan Fielding。

“ESG问题。对投资者来说很重要。它对你的利益相关者很重要。这对我们所有人来说很重要,”她在3个论坛上说。 “几年前,它的声誉是一个很好的。或者公司已经重新创建了他们已经拥有的内容并创建了一个模板来与投资者分享并检查框,称他们有可用的ESG信息。但今天,它真的很重要。它是您公司的财务状况以及您所做的工作。从投资者的角度来看,它是我们在长期购买时如何评估公司的关键组成部分。“ 

以防你错过了它: 点击这里遵循我们的报道 2019年的2019年3BL论坛:品牌服用 - 下一步是什么。

玛丽亚泽西爆头玛丽马泽西

玛丽马泽西 是Triplepundit的高级编辑。她也是3BL论坛的共同主机:品牌服用立场!和3P的赞助商编辑系列制片人。她位于费城,喜欢旅行,在厨房里花时间在户外花时间和实验。与Triplepundit一起,她最近的工作可以找到 有意识的公司 and VICE’s 母板.

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