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玛丽亚泽西爆头

停止浪费时间寻找完美的原因品牌连接 - 您需要的其他目的课程

玛丽马泽西 的单词
本和杰里'S首席执行官Matthew McCarthy 3BL论坛品牌采取立场

(图片:Ben&Jerry的首席执行官Matthew McCarthy会谈原因品牌连接以及在2019年3BL论坛上实现您的企业目的的意义。) 

品牌采取的运动 2019年达到了新的高度。我们看到了吉列和anheuser-busch 空气超级碗广告 有针对目的的消息传递,Procter& Gamble and LUNA Bar 争取女性足球运动员的平等薪酬品牌,包括迪克的体育用品,沃尔玛和Walgreens在内的品牌进入了 推动枪安全

尽管如此,一些商业领袖在恐惧中看着运动。如果我在社会或环境问题上发表讲话,我会疏远潜在的客户和员工吗? 抵制呢,我应该担心那些吗?我已经努力了解我的品牌和产品,我只是看不到他们如何用目的对齐。也许我应该等到我找到合适的契合。

嗯,本·本首席执行官Matthew Mccarthy&默特里 - 近年来没有缺乏摊位 投票权 刑事司法改革单用塑料 - 有些新闻给你。 

“停止浪费时间试图找到完美的原因品牌合适。去做就对了,” he said at the 2019年3BL论坛 上个星期。 “冰淇淋与结构种族主义和社会正义有什么关系?不是很多,除了我们关心它,我们的团队关心它。“

一个没有原因的品牌是一个死亡的品牌行走

当然,我们看到充足的目的激活与公司的产品或运营密切安静。看起来没有比本&杰瑞的同事联合利华品牌,凡士林。 

虽然它可能听起来很奇怪地称为凡士林一个目的驱动的品牌,但事实证明它的签名果冻被发展中国家的医疗保健专业人士使用,以抵御皮肤病 - 特别是在难民营中的临时庇护所,人们生活在狭窄的宿舍并获得卫生设施有限。从这个实现中, 凡士林治疗项目 出生,它现在积极参加52个国家,为受自然灾害,冲突和极端贫困流离失所的人提供医疗帮助。

但我们可以找到与公司的精神和价值观保持的许多目的任务,而不是其产品。 lg电子有什么用 刺激幸福的生活技能?普利司通轮胎有什么关系 LGBTQ权利 ?再次,而不是很多,但这些公司,他们的团队和他们的客户带来了原因,所以他们用它并跑了。
 
麦卡锡说,无论你做什么,都要确保你做某事 - 或者你的日子可以编号。 “现在的业务中最大的欠讲故事是这么多企业挣扎的主要原因是因为他们没有做任何让世界更好的事情,”他在论坛上说。 “如果你没有做某事来帮助世界,你可能已经死了,你只是不知道它。” 

年轻人正在提高酒吧 - 它可以超越原因品牌连接

由于商业领导人发现完美的造成品牌联系,消费者 - 特别是年轻人已经超越了这种心态,这是通知咨询臂的董事总经理梅雷迪思·弗格森说 dosomething.org.

“在考虑服用摊位时,它不仅仅是销售您的产品或与您的产品保持一致,”她在论坛上表示。 “这是关于利用你的权力,影响力和平台来解决世界上最紧迫的问题。我们已经足够了,我们真的需要你的声音。“ 

事实上,Dosomething战略 - 定期调查Dosomething.org的年轻成员 - 发现就您的产品和运营对齐的原因是当今年轻人的预期。 

“如果你是一个没有含量的衣物品牌,那就是商业战略差。尺寸是包容性的不是立场。 “这只是一个负责任的事业,”弗格森说。 “年轻人说现在是表赌注。我们只是期待你的。“ 

“不要以为你支持的原因平台必须与你的品牌销售是什么,”她继续。 “它只必须与您的品牌从内部出发的锁定等。”

造成品牌联系以及3BL论坛的品牌想要的年轻人(图片:Allison Alt(右下),社会影响的执行董事360,谈到2019年3BL论坛在2019年的品牌所期望的年轻人。)

你的利益相关者希望看到目的 - 他们想要参与其中 

A 2018年的Dosomething战略研究 表示年轻人积极地识别出现的品牌,他们真正寻找的是一种参与的方法。 “对消费者和员工产生影响的最简单方法是邀请他们成为一部分,”弗格森在论坛上表示。 

Allison Alt,执行董事 社会影响360.培训年轻人以领导目的驱动的企业,同意。 “我在与年轻的首席执行官和年轻商业领袖交谈的是,他们日常工作中的意义和目的是他们真正寻找的东西,”她在论坛上说。 

“我们开始看到更多的品牌代表某些品牌,因为它很精彩,因为它向下一代表明你关心他们需要在他们正在做的工作中参与和热情。但公司需要问自己:我正在做什么,让这个目的成为每个人的日常工作?“ 

好奇关于如何嵌入您的目的并每天过它? 来自商业领袖的这些见解 在3BL论坛期间共享将让您右脚。 

玛丽亚泽西爆头 玛丽马泽西

玛丽马泽西 是Triplepundit的高级编辑。她也是3BL论坛的共同主机:品牌服用立场!和3P的赞助商编辑系列制片人。她位于费城,喜欢旅行,在厨房里花时间在户外花时间和实验。与Triplepundit一起,她最近的工作可以找到 有意识的公司 and VICE’s 母板 .

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