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玛丽亚泽西爆头

CDP说,品牌在争夺意识的消费者中,是“参与”。

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根据CDP的一份新报告,一些世界上最知名的品牌“在比赛中”是为了跟上快速转移消费者偏好。

根据CDP的一份新报告,一些世界上最知名的品牌“在比赛中”是为了跟上快速转移消费者偏好。

世界上一些最知名的品牌是“在比赛中”,以便继续迅速移动消费者偏好, 根据CDP的一份新报告.

基于英国的组织分析了16个最大的公开上市食品,饮料,家庭和个人护理公司 - 周一发布的报告,绘制了一张助焊剂行业的照片。作为 投资者需要更多信息 关于顶级公司接触气候变化,消费消费者周围的态度 - 以及从赶上公司购买的人在追赶模式下。

投票是:消费者想要更健康,更可持续的产品

根据A的情况,在食品部门,超过60%的美国人将健康引用了健康,甚至在方便的方便 2018年调查 由此进行 国际食品信息委员会基金会。另外59%表示他们觉得他们购买的食物很重要,并且 三分之一 正在吃更多植物的食物。在回应中,七家七家食品和饮料公司中的五家 - 包括Danone和Nestlé-正在制定素食主义者,植物的替代品到乳制品和肉类产品。

竭诚为单位的健康和可持续的个人护理产品升级了普及 近70%的全球消费者 在过去的一年里购买了自然或有机化妆品。同样,在这一类别中,七家公司中的六家CDP分析 - 包括L'Oréal-正在引入可生物降解的成分,并积极寻找逐步淘汰石化石油化工。联合利华是开发素食个人护理产品范围的四家领先的个人护理公司。

可以&A win the day?

随着创造新产品,许多公司正在寻求通过获取更小,可持续和卫生的品牌来淬火消费者的换气。在公司CDP分析的情况下,75%的人在过去五年中获得了一个利基,环境品牌,这种活动在那段时间内有多倍。一些最近的例子包括 雀巢的收购甜蜜的地球百事可乐的购买裸露的食物.

尽管如此,有些公司在他们试图扩展到新兴类别的企图致力于摇摇欲坠。去年,Campbell Soup Company计划销售其国际和新鲜食品企业的计划 - 包括新收购的健康品牌,如Bolthouse Farms和Garden Fresh Gourmet。令人惊讶的举动是通过合并和收购的多年建立投资组合,以回应前首席执行官丹尼斯莫里森叫“地震转移“在饮食习惯。但公司领导者表示,遗产粮食巨头是 生病准备进入不断增长的新鲜食品细分市场.

“我们积极地追求了不明确的消费者的巨大趋势,而不是在我们独特的源泉或者我们是否为空间带来了竞争优势,”临时总裁兼首席执行官Keith Mcloughlin 告诉Philadelphia杂志.

包装周围的审查表明消费者激进主义的更广泛

CDP警告,即使公司争取对健康的健康,可持续产品的需求不断上升,他们也必须争夺依赖于依赖于单用包装的审查。美国消费者中的三分之一和超过一半的美国。支持所有塑料食品包装税, 根据最近的调查。此外,2018年,一组25个机构投资者,含有1万亿美元的资产,称为塑料污染A“明确企业品牌风险,“和若干政府 - 包括欧盟 - 考虑到包装和浪费的更强大的规则。  

作为回应,分析了大约60%的公司CDP正在投资可生物降解的塑料和回收基础设施。但对CDP投资者研究负责人Carole Ferguson表示,对塑料的推动可能只有在消费者活动中的开头。 “塑料和包装周围的持续激活主义只是冰山一角,”她预测在一份声明中。 “随着消费者开始质疑他们购买,使用和处置的产品的质疑,我们希望看到更多的环境问题。

底线

有些公司突出导航这些迅速移动的水域。 Danone,其承诺 达到2025年完全圆形包装根据CDP的报告,将食物和饮料子部门以及雀巢饲养的部分领导。 Unilever和L'Oréal-两者 以前被CDP认可 为他们努力减少碳排放 - 领导家庭和个人护理。

仍然,每家CDP分析的近10个收入发电品牌的近60%未能在过去10年内提供低碳创新。鉴于大多数公司从这些关键品牌产生了超过一半的收入,“他们必须提升他们的游戏或风险犯规,改变消费者需求,”CDP结束。

“作为面向消费者的品牌,危险不仅仅是从气候变化中造成水资源稀缺和森林砍伐,这些公司在推动可持续的经济转型方面具有独特的作用,”CDP弗格森说。 “领先的公司正在跨越整个价值链采取行动,重新定义业务在社会中的作用......这些努力需要在该部门中的其他人复制,如果他们是合理的,他们是在一个不能再获得的社会中的作用,那么 - 消耗,消费和线性商业模式。“

图片信用:Artem Bali / pexels.

玛丽亚泽西爆头玛丽马泽西

玛丽马泽西 是Triplepundit的高级编辑。她也是3BL论坛的共同主机:品牌服用立场!和3P的赞助商编辑系列制片人。她位于费城,喜欢旅行,在厨房里花时间在户外花时间和实验。与Triplepundit一起,她最近的工作可以找到 有意识的公司 and VICE’s 母板 .

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