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苏珊Avarde爆头

为什么品牌力量和Esg对投资者有关

苏珊Avarde的单词
ESG对投资者的事项

什么是品牌?品牌是企业价值的关键贡献者,但没有关于“品牌”的定义。我们大多数人都有一个模糊的理解,它不仅仅是公司的徽标或广告活动,但我们缺乏围绕这一概念的指导方针缺乏一致的方式。一个品牌主要是感知的。因此,一种框架一个品牌的一种方式是我们所知道的一切(或认为我们知道)关于公司的人,思想和行为的一切。

品牌在为投资者创造价值方面发挥着重要作用。

但是,您定义了一个品牌,它基本上是称为无形资产的更大批次的子集。如果一个减少了市场价值的账面价值,很快就会发现无形资产通常代表企业价值的85%以上。这一令人惊讶的百分比从1975年估计的17%上升, 据海洋汤莫估计是金融研究公司。与此同时,品牌价值形成重要的无形资产,反过来又构成了某处 14%到21%之间 S的市场价值&P 500.所以,在投资时考虑品牌的价值是值得的。 

强大品牌为投资者提供。

营销人员建立和保护品牌,导致了一个“经济晕”,使品牌能够更快地从经济衰退中恢复。有强大品牌的公司也比竞争对手更不稳定。这是寻求避免风险的投资者的重要优势。

不是那么巧合,强大的品牌也往往很高 环境,社会和治理 (ESG)分数。通过这种方式,强大的品牌为投资者提供了一种使其价值与投资保持一致的好方法。

在没有行业范围标准的情况下,如何在没有行业标准的贡献和影响?

虽然无形资产不会“坐在书籍”,学者和研究人员几十年来一直以某种方式跟踪品牌强度的变化。从20世纪80年代末开始,许多营销咨询公司创建了基线绩效措施,以跟踪新客户的重要品牌指标。这些想法是通过测量和评估品牌实力来展示营销向企业提供的价值。 

最早收集企业品牌数据的咨询之一是CoreBrand Analytics。目前,他们通过量化品牌感知的三个关键方面来跟踪500家公司识别强大品牌的基础。他们的专有方法每年调查10,000名受访者,所有这些都是专家或高级商业领袖。受访者在充满利益措施中排名一品牌,如:声誉,投资潜力和管理团队的力量。

为什么强大的品牌有良好的esg分数?

强大的环境,社会和治理分数贷款品牌建设时,这是投资者的好消息,因为对ESG的兴趣是 在历史新高。虽然没有单一的标准化ESG评分方法,但许多研究公司都填补了差距来为投资者提供 理解方式 哪些公司正在擅长其基准,同时仍致力于ESG代表性。  

品牌需要成为良好的企业公民。 客户和投资者期望 环境责任,对员工的公平处理以及管理和ESG分数的高度伦理行为是一个领先的指标,有助于确保这些结果。

在过去的五年中,低估了强大的品牌 品牌的EQM品牌价值指数 展示平均ESG得分为68, 由Assionalalys评分,相比之下的52&P 500整体。今年37位在50个顶级表演品牌中,指数上升到ESG措施的中位数 - 包括惠普,拥有完善的100埃斯克分数,微软有96分。

底线

虽然品牌实力和ESG评分缺乏标准化的测量方法,但它们确实可衡量,是公司实力的重要指标。通过考虑这些指标,投资者可能会被良好的定位,以更好地评估前进的公司,特别是由于无形资产继续在企业估值中发挥宣传作用。 

图像信用: 山姆瓦拉迪克雷格 via Flickr

苏珊Avarde爆头苏珊阿普尔

苏珊阿普尔是一个创始人 品牌。苏珊和她的联合创始人,拉里·梅德宁和托尼温挡,从金融,品牌和技术世界带来了广泛的专业知识。品牌创造了 EQM品牌价值指数,一种使用定性品牌信号的核心,专题投资指数,以确定低估的强大品牌。可以通过SMA或40 ACT基金访问该指数。

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