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梅根阿里希爆头

3P周末:Gen Z可以保存购物中心吗?

梅根阿里奇的话
Z.

虽然我的千禧一代和我继续““一切(最近是最近的 Amtrak用餐车),年轻一代Z可能是一个心爱的美国机构的拯救恩典 - 购物中心。

是的,我说这场商城:从20世纪80年代到20世纪80年代到20世纪80年代的第一个日期,音乐视频,电视节目,电影甚至板游戏的无处不在的环境。

一个新的 报告 来自NPD组表示,1990年代中期和2010年初出生的人口不太可能在线购物,而不是千禧一代或婴儿潮一代假日赛季。   

有几个因素驾驶该集团转向返回砂砾零售商的转变。

NPD集团首席行业顾问的CNBC首席执行官CNBC在最近 面试 这位青少年和大学生 - 格雷兹的所有部分 - 视图店内购物作为社会活动和娱乐形式,以及与家人和朋友共度时光的机会。

尽管这一代对环境的担忧,但这并不一定是归因于商场的基因。真实,有足够的证据表明在线购物 确切地对环境收费更多在线零售商说他们是 回应。但即使Zers的调查表明 他们关心环境,这种情绪在分析他们的日常购物习惯时没有通过。

最后,去商场提供在线购物时不可能的经验。

对于Gen Z,购物中心是一种现实的逃避

年轻的消费者也在寻找更多与品牌互动的方法,因为它们仍然确定了他们独特的风格和价值观。无论网站如何交互式,您都无法尝试或在商店中使用相同即时的产品进行样本。 2019年 民意调查 来自A.T. Kearney发现73%的购物者14-24岁,就像在商店发现新产品一样。

“商店中的发现过程更加沉浸,”金融机构杰弗里斯的分析师斯蒂芬妮Wissink表示,在CNBC采访中。 “试验,试着,让别人和你一起购物的社会化。”

除了社会和实践福利之外,许多Gen Z消费者都引用了在商店而不是在线购物的心理健康原因。根据上述A.T. kearney调查,58%的购物者14-24岁的购物者表示,“浏览货架和服装架允许他们脱离社交媒体和数字世界。”换句话说,亲自购物不仅是迄今的回归,而且还有机会拔掉,即使年轻的购物者正在根据社交媒体影响者宣传的商品购买物品。

零售现实检查

值得注意的是,虽然年轻的购物者比老代更有可能在商店购物,而不是在线,砂浆零售销售和收入继续下降。

自互联网购物起飞以来,美国商场面临令人痛苦的时代,这是一个秘密。到目前为止,2019年已经看到曾经是一家受欢迎的商场零售商的消亡,如不可用的鞋店,连衣裙谷仓,夏洛特游乐和迷人的查理。其他巨人队,从差距到维多利亚的秘密到21岁,今年已关闭其商店的大量百分比。这些受影响的许多零售商专注于快速时尚,希望能够向更多的转变发出 可持续的 apparel trends.

许多商场正在寻找新的方式来填补空置零售空间,同时在新的潜在购物者中绘制。 逃生室, 医疗办公室合作空间杂货店和健身中心 只是一些非传统乘客在今天的商场出现。

只要看看最近 华尔街日报 标题(可能是我最喜欢的一年的标题):“让人们到商场需要什么?拖皇后,荣西马戏团行为和迪斯科派对。“

这些努力赢回购物者是否成功尚未确定,但希望Gen Z将继续拥抱去商场的“复古”经验。

毕竟,没有商场,我们不会有商城沃克,经典的“我如何遇见你的母亲”角色闪闪发光,或 - 最重要的是 - 商城圣诞老人。事实上,这将使一个非常不幸的假期。

图片信用:Dieter de Vroomen /uns

梅根阿里希爆头梅根寺

梅根是一个有兴趣分享积极变化和弹性的故事的自由撰稿人和编辑。她的博客 -  快乐,勇敢& Awesome  - 将她作为特殊需要孩子的父母的经历编年例。 
 

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