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蒂娜凯西爆头

电晕通过在戒指外面思考来战斗海洋污染

蒂娜凯西的单词
啤酒戒指 - 海洋塑料污染-JPG

普遍存在的塑料六包环上的可持续新皱纹展示了产品包装的相对适度的改善如何对全球污染问题产生外部影响 - 并帮助建立品牌作为可持续发展领导者。海洋塑料污染是一个案例。虽然塑料六包戒指只有一小部分海洋塑料问题,但新的戒指提供了清晰的演示,解决方案在手头。

作为AB-Inbev公司伞的成员,Corona是第一个宣布它正在使用新包装的全球啤酒品牌,但故事实际上开始 - 多么多,这些日子 - 与一个独立的微生物。

海洋塑料污染:谁应该责备?


在责任方面,新的六包环切割到海洋塑料污染问题的核心。虽然在消费者端的低效率和彻头彻尾的不良行为的结果中经常被施放,但在现实的海洋塑料中是一个消费者和生产者问题。

消费者教育和回收计划可以减少塑料污染,但依靠70亿人(并计数),每天行使良好的行为,这不是一个现实的政策。

只有在消费者无法再掌握有助于问题的产品中,只会发生永久解决方案。

这可能看起来不太公平。然而,当目标是解决问题时,与围绕无助鸟类,海龟,海豚,海豹和其他海洋生物的产品包装的病毒照片相比,摘要对个人责任的道德化并没有做出特别强有力的情况。

可以的小六包戒指


这就是新的六包戒指进来的地方。回到2016年,在塑料的无情握把中缠绕的水生生物的心脏rund图片 六包环 派出纽约创意代理机构 我们信徒 关于为其客户开发替代包装的使命,佛罗里达州的工艺微生物 盐水啤酒厂.

我们信徒袭击了一个明显的解决方案:将一些大量的纤维大麦和小麦剩菜渠道从酿造过程中产生了六包装的环,这些环也是可生物降解的,可堆肥和安全的食用。

这不像听起来那么简单。创造坚固,灵活,可生物降解的塑料替代品是一项挑战。可持续包装还可以增加对Saltwater Brewery这样的小型操作不可持续的费用,除非它们传递给客户。

当盐水采用新的戒指时,它对塑料污染问题的关注点数令人担忧,以帮助忠诚的客户为他们的六包装支付一点额外费用。

然而,长期跑步,像盐水这样的公司需要说服其他饮料生产商来跳上 可持续包装 潮流。理想情况下,曾经对新包装的需求增加,规模经济将增加,有助于保持成本。

放大可持续包装


可持续的六包实验可能已经开始并结束了盐水,但由于它发生了我们信徒的联合创始人Marco Vega毕业于弗吉尼亚大学的Darden业务学院,他们将时间作为流程工程师。在Procter.& Gamble.

新的戒指是在弗吉尼亚大学出版物Uvatoday的2017年文章中出现的,该文章描述了Vega和他的伴侣古斯塔沃劳里亚如何制定开发原型的经验  可持续包装:

“在六周内,我们已经从该短信中到了初始原型,”Vega说,他与外部工程公司的原型合作。 “该过程通常需要八到12个月的成熟公司。”

Vega表示,他表示,他受到了Darden教授Greg Fairchild,Saras Sarasvathy和Jeanne Liedtka的创业教义的影响,继续迅速向前移动这个想法,在3-D打印机上创造初始原型,并使用液压机生产前400个单位。


通过手中的原型,合作伙伴制作了一种与盐水的商业公司,其中包括野生动物的图像纠缠在一起,并啃塑料包装。

回应令人惊叹:

“当我们把它放在网上时,它只是像野火一样传播,”Vega说。 “这一直令人叹为观止。”

Vega表示,该视频在Facebook上有超过2.5亿次景观,北方为80亿美元的全球印象,并认为它可能会声称“啤酒广告历史上最有病毒性通信”。

测试“品牌冒险”的力量


使用盐水引线VEGA的过程发展“品牌冒险”的概念。如Uvatoday中所述,Vega认为,对盐水商业的反应是热情的,而不是因为商业本身特别聪明,而且因为它描绘了该品牌采取了领导地位,以找到一个“广泛的烦恼问题”的解决方案

“这是建立品牌的新方法......我们称之为”品牌冒险“:创业,设计思维与创造性过程的影响理论。

向人们展示一个“公共敌人第1号”的解决方案,他们会在你身后反弹......这一天要勇敢地与消费者共同创造你的产品或服务。“

广告和宣传:完美的共同


品牌冒险方法是我们的​​信徒和咸水的胜利者,至少在提高了Microbrewer的个人资料方面。

当您认为全球贝马莫制作人正在观看 - 并获取赢得心灵和思想的Microbreweries时,故事的其余部分都属于地位。

AB Inbev是一家全球公司,已认识到独立的微生物频道如何成为一种“农业系统”,以获得必备的强度联盟。该公司不仅仅收购它们,还试图培养它们。例如,今年早些时候,AB inbev宣布它将免费提供新的专利,保存额外的流程 小啤酒厂.

不,ab inbev没有获得盐水(尚未)。然而,Saltwater在营销中的成功新的六包戒指可能会激发AB inbev来行动。上周,电晕品牌宣布将成为第一个使用的全球啤酒品牌 可持续的六包环。该倡议将于明年初开始于墨西哥,然后延伸到U.K.

对Corona倡议成功持乐观持乐观的一个原因是该品牌已经通过其“这是生活”广告活动来设置桌子,这在消费者和海滩生活方式之间建立了密切联系。

更重要的是,新的戒指只是Corona努力通过与协作组织的新合作伙伴们在海洋塑料中努力的一部分 帕利为海洋.

有些讽刺的是,电晕比环式包装更依赖于玻璃瓶和纸板箱。尽管如此,该品牌看到有机会借助高调其搜索生产的解决方案:

海滩是Corona的DNA的重要组成部分,我们一直与Parley一起工作,以解决塑料身体积累的前线上的问题......我们也认识到像电晕一样的全球品牌可以在行业中拥有影响力,而且Parley的支持,正在追求可扩展的解决方案,如塑料六个包环,可以成为避免塑料的新标准。

Corona与Parley的经验强调了强调产业责任。该伙伴关系开始于去年,Corona采用Parley的“避免,拦截,重新设计”战略,强调解决方案需要超越消费者责任:
每年进入大海的大约8毫米公吨塑料,需要面对多个前锋问题,这就是为什么电晕已采用Parley的A.I.R.为什么策略不仅“避免”和“拦截”塑料尽可能多,而且还可以帮助“重新设计”解决这些材料的解决方案。“

Corona和Parley在几个人身上合作 提高认识举措 去年夏天,包括一款限量版夏威夷式衬衫,用帕利专有的恢复海洋塑料面料制成,销售收益捐赠给帕利。

合作伙伴关系的另一个关键突出是Corona的承诺,以便将100个岛屿免受2020年的塑料污染保护。努力已经涉及数百个海滩清理项目,但随着电晕目的,从海滩上除去塑料污染是一种Sisyphean任务 - 和 品牌服用 是唯一的永久解决方案。

照片: Corona通过BusinessWire.com.

蒂娜凯西爆头蒂娜凯西

蒂娜经常为TriplePundit和其他网站写作,重点是军事,政府和企业可持续发展,清洁技术研究和新兴能源技术。她是纽约市环境保护部公共事务的前副主任,以及关于回收和其他保护主题的书籍和文章作者。她目前是新泽西州联盟县的公共信息副主任。这里表达的观点是她自己,不一定反映了机构政策。

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